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王老吉官網精準定位 聚焦年輕群體 促進品牌逆勢生長

http://www.jifubaike.com/brand/ 2020/3/18 15:09:33 瀏覽次數:206 信息分類:名牌飲料 編輯:小禹
面對新的發展,王老吉官網也有了嶄新的品牌定位戰略,在百年傳承的基礎上,王老吉官網開展了更多針對年輕人群的營銷活動,為品牌注入了鮮活的力量,以精準的定位,讓品牌能夠逆勢生長。

面對新的發展,王老吉官網也有了嶄新的品牌定位戰略,在百年傳承的基礎上,王老吉官網開展了更多針對年輕人群的營銷活動,為品牌注入了鮮活的力量,以精準的定位,讓品牌能夠逆勢生長。

眾所周知,當前正是移動互聯網時代,移動營銷技術的發展已經進入了成熟階段,突破性的與創新性的方案開始出現,為眾多聚焦悠久歷史的品牌帶來了突圍的機會,王老吉也不例外。

此前,王老吉官網展示出了擬人形象征集活動中的紅罐王老吉擬人形象,獲得了眾多用戶的關注,該活動是王老吉與嗶哩嗶哩舉辦的創意營銷活動,在業內掀起了一股龐大的二次元風潮,吸引了眾多年輕用戶的關注。憑借本次活動,王老吉更是拿下了第6屆TMA移動營銷全場大獎、全場大獎提名獎、案例類內容營銷類金獎三項大獎。作為王老吉全方位布局年輕化營銷的又一創意活動,“王老吉擬人形象征集活動”緊跟當前移動互聯網潮流,貼合新生代的喜好與消費習慣,一方面為他們提供展示自我才華提供平臺,另外一方面又構建起了王老吉品牌文化傳播的橋梁。

除了上述移動營銷互動之外,近幾年王老吉官網陸續聯合了多個不同平臺,發起了一系列的移動營銷活動,并取得了不錯的成績。其中就包括了聯合微博發起的”王老吉·微博首屆全明星VLOG大賽”,攜手抖音打造出來的音樂IP活動“王老吉·抖音看見音樂計劃”,更有聯袂小米全域跨界深度合作,首次定義“智能物聯網”的營銷行動。所有的這些都進一步的彰顯出了王老吉在品牌精準定位上聚焦年輕力量的思維。

通過不斷的聚焦年輕的消費群體,王老吉官網也被植入了更多新潮有趣的元素,包括官網及線下推出的各種各樣的創意活動吸引了更多新生代的眼球,在激情的碰撞當中刷新出新的品牌運營思維,重新煥發百年品牌的年輕活力,終實現逆勢生長!

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