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洽洽食品凈利潤6.02億元實現產品雙元化助力

2020/3/14 9:33:25 閱讀數:517 信息分類:食品招商 編輯:小禹

洽洽食品公布2019年業績快報,預計營收實現48.37億元,同比增15.25%,凈利潤實現6.02億元,同比增長39.13%。

洽洽食品凈利潤6.02億元實現產品雙元化助力

一方面,受堅果市場發展影響,洽洽食品不再局限于葵花籽業務,自2017年起推出每日堅果系列產品。截至2019年上半年,除葵花籽外的堅果類營收在公司總營收中占比達到14.05%,已成為洽洽食品的第二業務線。

另一方面,作為成立近20年的老牌零食企業,洽洽食品去年多次通過跨界營銷,推動品牌年輕化轉型,積累年輕客戶群。同時,洽洽食品還在線上銷售另辟蹊徑,公司的每日堅果、山藥脆片均在線上開發出差異產品,引導消費者線上消費,增加公司的電商營收。

2月21日,洽洽食品公布2019年業績快報,預計2019年公司營業收入實現48.37億元,同比增長15.25%,凈利潤實現6.02億元,同比增長39.13%。

資料顯示,洽洽食品成立于2001年,公司主要生產堅果炒貨類、焙烤類休閑食品。2011年在深交所掛牌上市,成為國內“炒貨股”。此后,公司不斷圍繞葵花籽、大片西瓜子等原料,打造洽洽瓜子明星單品。

不過,近年來,伴隨著消費升級,以及良品鋪子、三只松鼠等堅果品牌的崛起,消費者在休閑零食的選擇上更青睞于健康飲食、營養均衡的產品,在此情況下,洽洽食品的明星單品洽洽瓜子就稍顯遜色。

因此,2017年3月,洽洽食品推出小黃袋每日堅果產品。此后,每日堅果在公司總營收的占比迅速增多,面市不過三年時間,已發展成為洽洽食品的第二業務線。數據顯示,2017年-2019上半年,除葵花籽以外的堅果類業務分別實現營收2.47億元、5.02億元和2.79億元,同比分別增長129.20%、103.15%和39.83%,在同期營收中的占比分別是6.86%、11.97%和14.05%。

隨著萬物互聯時代的到來,在休閑零食市場上,可謂得年輕人者得天下。因此,洽洽食品開始借助加速品牌年輕化轉型,同時調整銷售結構,發力電商的方式,保證自己在休閑零食市場的頭部地位。

一方面,洽洽食品在去年多次通過跨界營銷,推動品牌年輕化轉型,借此收獲大量年輕客戶群。據長江商報記者不完全統計,2019年,洽洽食品累計進行了6次跨界營銷。去年3月初,洽洽食品聯合春紀推出瓜子臉面膜;3月末,又與太平鳥推出聯名T恤;5月,與攜程牽手,推出“葵花節旅游專線”;8月底,洽洽食品與獨立設計師推出限量聯合的“紅袋香瓜子”帆布鞋;10月,又跨界與網易云音樂推出限量版“藍袋樂享包”和“網易樂享禮盒”,同月,與LV設計師推出國潮定制禮盒,發力高端國際化市場……

另一方面,洽洽食品在線上銷售另辟蹊徑。自2018年起,洽洽食品的每日堅果、山藥脆片等品牌均在線上開發出差異產品,使公司電商營收增速明顯增快。2018年-2019上半年,公司線上的營收分別為2.80億元和2.12億元,同比增長42.74%和62.08%,較2017年0.78%的增速大幅增長。

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