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“雙百”聯姻,百草味正式加入百事大家族,將作為獨立品牌獨立運營

2020/6/3 9:04:54 閱讀數:299 信息分類:食品代理 編輯:質斌

在2月份擬收購的消息剛出來時,"雙百"牽手就備受市場關注,這是百事公司進入40年來次收購休閑食品企業。百草味作為的零食品牌可謂家喻戶曉,百草味2019年業績快報顯示,公司2019年總收入約為50億元人民幣,位列休閑食品行業頭部。

百事與百草味牽手

2月份,業內關于好想你為何出售百草味和百事公司為何選擇收購百草味有很多討論。而從今天百草味流出的內部信中,我們看到了百草味對于被收購的解釋。

從內部信可以看出,此次收購是百事公司、好想你和百草味三方依據品牌自身發展需求,共同協議達成的結果,也是符合各自發展規劃和預期的。內部信中,百草味董事長邱浩群還表示也希望百草味在多元兼容的文化中成長。

對于外界關注的收購后的合作消息,我們帶來了內部信的解答。

1、為什么會有這次牽手?

百草味用"志同道合,高度互補"來形容這次"雙百"聯合。

百草味

首先,百事公司和百草味一樣,兩家公司都在食品行業的大賽道上,在做產品和做品牌上的目標和行動是一致的,并且都看好休閑食品行業的發展前景。

其次,兩個團隊還有著很多相似的基因:百草味和百事公司都注重持續的創新,走在行業前沿。如百草味去年開發出人造肉零食煙熏小片腸,百事公司去年推出可樂咖啡。此外,二者還都在包裝上有獨特的見解,擁有自家品牌視覺資產,如百草味的食物幾何包裝獲得了2018年Pentawards的金獎,百事公司也曾多次獲得Pentawards獎項。

2、交易后百草味將如何運營管理?

交易后百草味將作為百事公司亞太區一個獨立運營的業務單元,獨立品牌獨立運營。百草味將在邱浩群董事長的帶領下持續加速增長。

百草味線下零食優選店

同時,這也意味著百草味作為互聯網公司的輕資產、快速決策、靈活反應等優勢將保留。

3、百草味與百事公司將如何解決磨合問題?雙方的工作模式將會是哪種形式?

開啟合作后,百草味將作為獨立品牌繼續發揮品牌特色與優勢,做更多的探索和創新,打造多元、創新的產品和內容。同時,百事公司也將與百草味一起打造核心能力和協同效應,在全價值鏈上為業務創造更多的價值。

4、百草味加入百事公司后,如何利用百事公司的優勢?

牽手后,百草味將與百事公司在制造、分銷及品牌和創新維度展開協同。

百草味夏威夷果

首先,雙方聯手,將與合作伙伴一起提供更穩定、更和更優化的采購和制造解決方案;創造一個真正全渠道的實體,能為廣大的消費者提供實時的服務;雙方將憑借豐富的媒介資源以及品牌打造的能力,為消費者帶來創新與體驗。

當然,在這些協同之外,FBIF預計到,隨著百草味與百事公司雙方的相互深入了解,二者將在業務發展中形成優勢互補。比如,百事公司雄厚的資金、供應鏈以及強大的線下分銷能力,化的視野格局,以及化的人才戰略都會成為強有力的助力。而百草味對消費者的洞察則可以幫助百事公司在本土市場的創新與發展。

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